Koncept · rozhodnuto 7. 8. 2026

Zlatá vstupenka na vysílání

Registrace na webinář se přestává komunikovat jako „přihlaste se" a začíná jako „získejte vstupenku na vysílání". Tahle stránka je živá ukázka, ne obrázek: napište jméno, klikněte a uvidíte přesně to, co uvidí člověk po odeslání formuláře.

Živá ukázka

tohle se stane po odeslání registrace

Registrace na vysílání

Vstupenka platí na živé vysílání. Záznam nebude.

Datum a čas se na ostré stránce neťukají ručně, berou se z launch-state.json (webinar_date, webinar_time) stejně jako všude jinde na webu. Když se termín změní, vstupenka se změní s ním.

Proč vstupenka a ne registrace

Největší díra celého launche není počet registrací, ale kolik lidí reálně dorazí. Prodává se jen tomu, kdo je v sále. „Registrace" je administrativní úkon, který se do druhého dne zapomene. Vstupenka je věc, kterou člověk vlastní, a od té se hůř odchází.

Sedí to i na produkt. Petr učí, že o významu rozhoduje forma podání, takže kurz o vlivu nemůže mít na vstupu nudný formulář. A sedí to na jeho rukopis: 25 let před televizní kamerou, vysílání, ne „online setkání".

Vedlejší efekt zadarmo: vstupenka je sdílitelný objekt. Screenshot zlaté vstupenky se jménem funguje ve stories mnohem líp než věta „přihlásil jsem se na webinář".

Kde všude se s ní pracuje

KdeCo se děje
Registrační stránka
stavíme my		CTA není „Registrovat se", ale „Získat vstupenku na vysílání". Po odeslání se formulář překlopí do animace výš.
Potvrzovací e-mailVstupenka jako obrázek + tlačítko „Uložit vstupenku“. Ne „potvrzení registrace“.
Připomínky„Vaše vstupenka platí dnes v 19:00.“ Drží celou připomínkovou sekvenci v jednom jazyce.
ReklamyVizuální kotva i hook. ⚠️ Pokud se mění CTA, mění se u všech 24 hotových textů — viz otevřené body.
StoriesFyzická vstupenka v ruce je nejlepší B-roll, jaký v launchi máme.
Offline zahájení 23. 9.Fyzická vstupenka jako reálný vstup pro prvních 30 kupujících.

Fyzická verze: kde vyhrává a kde je to jen náklad

Fyzická vstupenka pro každého registrovaného nedává smysl. Při cílených ~1 000 registracích je to tisíc adres, tisíc obálek a poštovné, a dorazí až po webináři. Zabíjí to samo sebe.

Kde naopak vyhrává:

  1. Prvních 30 kupujících na offline zahájení 23. 9. Doručitelné, drahé na pohled, a je za tím reálná scarcity. Tohle je hlavní použití.
  2. Rekvizita na natáčení 18. 8. Petr ji drží v ruce v reklamách a ve stories. Pár kusů, ne tisíc.
  3. Závěrečná akce 25. 11. vedle certifikátu.

→ Digitální vstupenka pro všechny, fyzická pro těch 30 a na kameru. Takhle rozdělené to nestojí skoro nic a je vidět všude.

Hranice, které platí bez výjimky

jinak si launch protiřečí sám se sebou
Vstupenka nesmí předstírat kapacitu, kterou nemáme. Webinář místa neomezuje, takže žádné „zbývá 12 vstupenek". Pravdivé páky v launchi jsou cena jen do konce dne 14. 9., 80 míst Growth a 30 míst na offline zahájení. Vstupenka smí tlačit na ty, ne na vymyšlené číslo. Petrův vlastní webinářový script slibuje, že nevytváříme falešnou slevu ani falešnou kapacitu.
  • Číslo vstupenky není pořadí ve frontě na kurz. Když se čísluje, je to identifikátor, ne příslib.
  • Meta gate před natáčením 18. 8. Slovo „vstupenka“ samo o sobě problém není, ale mění se tím CTA u všech 24 hotových textů, a to se nesmí udělat potichu.
  • Nesmí zdržet registrační stránku. Stránka je na kritické cestě: reklamy se natáčí 18. 8. a všech 24 textů končí „Registrujte se“ bez cílové URL. Vstupenka je vrstva na hotové stránce, ne podmínka jejího spuštění.

Kdo co dodá

KdoCo
Davidregistrační stránka, animovaná vstupenka, napojení jména z formuláře na datum z launch-state.json
Andy / Gřoňkagrafika ve zlaté, návrh fyzické verze, tisk pro 30 kusů + rekvizity na natáčení
Gřoňkavstupenka do potvrzovacího e-mailu a do připomínkové sekvence
Petrdrží fyzickou vstupenku při natáčení 18. 8.

Otevřené: mění se CTA ve všech 24 reklamách (rozhodnout před 18. 8.) · nese vstupenka číslo · kdo platí tisk a kdy se objednává, aby byl na natáčení.