Když někam dáváš odkaz na klona nebo na dotazník, musí být označený. Jinak nepoznáme, odkud ten člověk přišel, a od 24. 8. za část toho provozu platíme. Tahle stránka je jediný platný zdroj. Co jsme posílali dřív ve WhatsAppu, už neplatí.
Do dotazníku přišlo skoro 600 lidí. U 342 z nich nevíme, odkud přišli. Odkaz, na který klikli, neměl žádné označení. To není chyba systému, ten měří dobře. Chybí to na odkazech, které rozesíláme.
Prakticky to znamená: natočíš deset storíček, tři z nich přivedou lidi, a nepoznáme které tři. Takže se nedá zopakovat, co fungovalo. Zpětná analýza mimochodem ukázala, že 65 vyplnění přišlo z LinkedInu a nikdo o tom nevěděl.
Od 24. 8. spouštíme registrace a placenou kampaň. Tam už to není jen škoda dat, je to škoda peněz, protože bez označení nepoznáme, která reklama přivedla registraci, a nemáme podle čeho rozhodnout, co vypnout.
Do teď se v jednom poli (utm_medium) míchaly dvě různé věci: typ provozu (placené / organické / mail) a formát (story, reel, post). Podle toho pak nešlo jednoduše říct „kolik lidí přišlo z placeného a kolik z organiky“, protože polovina hodnot byly formáty.
Od teď má každé pole jednu práci:
| pole | co nese | hodnoty |
|---|---|---|
utm_source | kde člověk klikl | ig · fb · linkedin · ecomail · google |
utm_medium | typ provozu | organic · paid-social · cpc · manychat · email |
placement | formát | story · reels · post · bio · feed |
utm_campaign | fáze launche | protocol-dotaznik → protocol-webinar → protocol-prodej |
utm_content | ta konkrétní věc (video, storíčko, mail) | vlastní název, nikdy dvakrát stejný |
Měníš jen poslední část za utm_content=story-. Zbytek nech přesně tak, jak je.
Příklad: story-mzdova-ucetni-autorita-260805. Datum na konci proto, aby se dvě storíčka na stejné téma nesloučila v datech dohromady.
Tohle je ten kanál, který nám tiše přivedl 65 lidí, aniž bychom o tom věděli. Od teď má vlastní označení.
Nastavíš jednou a už se k tomu nevracíš. Bez tohohle odkazu spadnou všichni z profilu do „nevíme odkud“.
Každá platforma má vlastní odkaz. Stejný odkaz visí v biu na Instagramu, YouTube i TikToku, a kdyby byl všude totožný, slily by se všechny tři do jednoho řádku a připsaly Instagramu. Vezmi ten, který patří k profilu, kam ho vkládáš:
YouTube (popis kanálu nebo videa)
TikTok
Krátká varianta /r/bio platí jen pro Instagram — má ho zadrátovaný natvrdo a u YouTube a TikToku by platformu přepsala zpátky na Instagram. Do bia to nevadí, odkaz tam vkládáš jednou a nikdo ho neopisuje.
Odkaz, který ManyChat posílá lidem do DM. Každý reel má svůj vlastní, proto je na konci kód reelu, ten je vždycky jiný.
Kód reelu je část URL mezi /reel/ a dalším lomítkem, např. DY1ywt3Codr. Opisuje se přesně, nic se na něm nemění.
Když odkaz nejde přes automatizaci, ale dáváš ho přímo (popisek, komentář, prokliknutí):
1. Generátor. Vybereš kanál, napíšeš téma, vypadne hotový odkaz: protocol-dotaznik.pages.dev/odkazy/. Navíc hlídá, aby dvě videa nedostala stejné označení.
2. Prompt do AI. Když se ti nechce nikam chodit, je na stejné stránce v záložce „Prompt do AI“ text, který vložíš do ChatGPT nebo Claude a ono to pak umí to samé. Je tam vždycky aktuální, proto ho tady nezdvojuju.
Starší prompt, který kdysi koloval ve WhatsAppu, už neplatí, měl staré hodnoty.
U mailů jde o jednu věc navíc oproti sociálním sítím: rozlišit jednotlivé maily mezi sebou. Když všechny tři maily v týdnu ponesou stejné označení, uvidíme jen „z mailu přišlo 40 lidí“ a nepoznáme, který mail to udělal, a přesně podle toho se rozhoduje, co psát dál.
Co nastavit u každé kampaně:
| parametr | hodnota | mění se? |
|---|---|---|
utm_source | ecomail | nikdy |
utm_medium | email | nikdy |
utm_campaign | protocol-dotaznik | od registrací (24. 8.) na protocol-webinar, po webináři na protocol-prodej |
utm_content | mail-[tema]-[NN] | u každého mailu jinak |
Ecomail umí UTM parametry doplnit sám v nastavení kampaně, pak stačí u každé kampaně přepsat jen utm_content. Kdyby to pole v nastavení nebylo, dopiš parametry rovnou do odkazu v těle mailu.
NN drží pořadí v sekvenci: mail-navrat-01, mail-klon-02, mail-pribeh-03. Podle toho poznáme, kde lidi ze sekvence odpadávají.ai.sebacademy.cz/, nikdy na /1 nebo /2.utm_content. Dva stejné odkazy = data se slijí a nepoznáme, co fungovalo.utm_content= zůstává přesně tak, jak je tady. Jedno přepsané písmeno a odkaz spadne do „nevíme odkud“.https://ai.sebacademy.cz/ bez /1 a /2 na konci. Ty adresy patří testovacím variantám dotazníku.Krátké odkazy už existují. Kromě plného tvaru výše funguje i zkrácený, například ai.sebacademy.cz/r/story. Generátor ti u každého kanálu nabídne obojí a rovnou poradí, který kdy použít: krátký do storíček a zpráv, plný tam, kde má odkaz vydržet dlouho (maily, cizí weby, popisky).
Kde se to počítá: v administraci klona, sekce Atribuce. Tam se sečte, kolik lidí přišlo z kterého storíčka, reelu a mailu a kolik z nich dotazník dokončilo.